业界|全国媒体MCN大会在哈尔滨召开黑龙江正布

发布时间: 2020-06-10 13:01 文章来源:香港新澳门app

  

  “赋能·创未来”品牌效应凸显,热门人物、热门视频、热门打卡地,携上亿粉丝的抖音大V“组团”聚冰城,参与冰雪旅游话题#我在黑龙江等你#,目前线

  此次大会恰逢黑龙江冰雪节举办期间,黑龙江的冰雪资源不约而同成为与会嘉宾的关注重点。冰雪品牌塑造和融合传播将黑龙江打造成“有你向往的冬天”,以冰雪旅游带动经济转型和区域发展,已成为黑龙江近年来转型发展的主攻方向。

  在融媒破茧完成自身“冲出去、活起来”的过程中,主流媒体能否通过融合创新的新模式助力区域经济品牌走出去,并在此工程中“强筋骨、练功夫、长本事”,也成为参会嘉宾热议的一个话题。

  冰天雪地是黑龙江的金字招牌,其中中国·哈尔滨国际冰雪节作为黑龙江冬季旅游的“王牌”,是全球4大冰雪节之一。今年1月5日冰雪节开幕,当天迎客7000多人,为近10年最高。

  如何把冰天雪地变成“金山银山”,实现品牌传播的热启动?这次MCN伙伴大会上被评为“年度实力合作伙伴”的黑龙江广播电视台,通过立足“有用”、契合“人心”“1+3”融合传播模式的探索交出了一份答卷。

  此次大会现场发布的“龙江大数据及媒体联盟计划”显示,东道主黑龙江无论是在内容创作上还是传播平台上均表现优秀。

  2019年,黑龙江的头条号和推荐量超过了40亿,在头条号上超过了150亿。“龙视新闻”和“新闻夜航”头条号产生的超百万+的稿件和视频已经有100多条,平均3天或2天就有一条。

  这些迅速、精准直达用户的数据优势为黑龙江冰雪资源的品牌宣传积攒了人气,同时也引发互联网小屏时代以用户为本的思考,有趣更要好用,用户满意,才是融合传播的关键和核心。

  黑龙江台以主流媒体公信力、影响力、引导力以及融媒力做强大背书,以主流引领、价值统一为核心,打造出互联网+“内容、网红、渠道”的融合传播模式,以“以民为本、直抓民心”的内容创造和宣传方式,内聚人心,外塑形象,将龙江冰雪优势宣推了出去,将哈尔滨冰雪节办成了世界级节日,将哈尔滨冰雪大世界、中国雪乡打造成为爆红网络的打卡地,实现了社会价值和商业价值的统一。

  以冰雪文化为主题,通过“主题报道+节目+新媒产品”打造冰雪宣传内容高地。主要体现在以下4个方面:

  一是研发主题节目,打造宣传高地。由黑龙江广播电视台制作播出的《思想的田野》黑龙江篇、大型冰舞花滑竞演节目《与冰共舞》、深度体验龙江大美冰雪节目《沸腾吧!冰天雪地》等节目,助力龙江冰雪打造一张高水准、有特色、叫得响的旅游名片。

  二是“大容量+全覆盖”,宣传片创新排播理念。30多支长短相兼、风格各异的冰雪旅游宣传片,以及《我在黑龙江等你》《心的方向》MV,这些视频采用“碎片化”排播方式,在各个电视平台以及新媒体平台播出。

  三是“技术+美学灵感”,多元融媒体产品打造龙江旅游新“视界”。新媒产品《龙·纪录》,聚焦冰雪旅游,在“龙·纪录”头条号、“longjilu”抖音号,采用日更、每天30秒、音声画相结合的短视频形式,宣传龙江冰雪旅游,在抖音上取得了较好的播放数据。

  微信公众号新闻夜航、更龙江、全纪录、龙视新闻联播策划推出了一系列以“北国好风光、尽在黑龙江”为总体形象的宣传报道和原创推文230余篇。

  其中,《极寒之冬,极致之美!》《流转光华!我在黑龙江雾凇下,等你来赴约》系列报道引发网友大量点赞、转发、评论,总体阅读量累计突破110万+。《雪下得那么深,哈尔滨美得那么认真!》不到12小时突破12万+,网友留言数量过百,龙广电头条、微博、澎湃账号同步推送,全网阅读量累计超过35万+。

  四是制作4K高清产品,“冰雪”首试。自北方4K制作联盟在哈尔滨落地,冰雪便成为率先发力的重点项目。目前已制作中国雪乡等4K宣传片,用超高清镜头向网友展示了龙江冰雪之美。

  黑龙江台以移动端为主宣阵地,“自有平台+头部新媒平台+线上线下互动”合力形成全媒体矩阵宣发格局。

  依托黑龙江广播电视台渠道资源,截至1月10日,冰雪旅游短视频共计在抖音、快手、今日头条、百家号、趣头条、大鱼号、一点资讯、爱奇艺等9个网络平台合计88个账号,以及自有快手抖音账号新闻夜航、龙视新闻、黑龙江交通广播等网络账号进行分发宣推。目前#我在黑龙江等你#,播放量已超2.2亿,互动话题#冰雪童线个。移动端黑龙江冰雪旅游线亿。

  哈尔滨冰雪大世界“采冰节”当天,黑龙江网络广播电视台、无限龙江APP进行了同步直播,展现了现场万人轰趴的壮观场面。此外还对“2020环球跨年冰雪盛典”、“中国·逊克第三届雾凇冰雪节”、系列冬捕活动等进行了全程直播,总计直播时长

  分钟,累计浏览量达217万。黑龙江快手红人@主持人张晓雪的冰雪大世界户外直播,观看总人次113万,直播间总点赞量35万。

  其中,广州推介会采用全媒体平台交互式模式进行全程网络直播,新华社、央视新闻、腾讯新闻APP、爱奇艺和新浪微博同步直播了本次推介会,观看量人数达到700万以上,全网总观看量

  以上。上海推介会上千家媒体转载,央视新闻+、腾讯新闻、新华社、爱奇艺、凤凰网、新浪微博等媒体进行网直播,三站的媒体发布及网络总传播总量累计破亿。

  此次全国媒体MCN伙伴大会,以及冬季最热门打卡地哈尔滨迎来全网最火红人团,为龙江带来了全网过亿粉丝关注,再次让黑龙江切身感受到了MCN的力量。借此机遇,黑龙江将充分发挥全国MCN孵化优势,在重点打造系列冰雪网红IP上发力,引领龙江冰雪正能量。

  此外,黑龙江广播电视台与天猫精灵等智能语音平台构建全场景音频内容服务的产品思维转变模式、“998原产地计划”7天销售1万多箱、超10万斤克山土豆的“广播+电商”营销新模式,都将为黑龙江开发系列“网红雪乡、网红冰雪达人”等冰雪网红IP提供模式孵化和经验优势。

  依托本次大会建立的网络平台与媒体MCN团队的沟通合作机制、业已形成的全国媒体MCN联盟的强大声量和行业地位,以及政策优势、内容制作新模式、电商变现、知识付费、IP经济账号矩阵等创新营销模式资源,这些都为黑龙江打造冰雪网红产业提供了平台、智力支撑和市场支持。



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