艾媒报告2018中国在线教育行业白皮书

发布时间: 2020-06-23 18:36 文章来源:香港新澳门app

  

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年中国在线亿人。在线教育的突出优势在于灵活便捷、资源丰富,并且结合AI、VR、AR等技术满足用户多元化、个性化的需求,弥补了传统线下教育存在的不足和缺陷。84.9%的在线教育用户认可线上线下结合的教育模式。未来,人工智能技术的发展和应用将推动个性化在线教育普及。

  本报告研究涉及企业/品牌包括:掌门1对1、哒哒英语、VIPKID、SSAT、米乐教育、网易云课程、小猿搜题、一起小学学生、互动作业、纳米盒、尚德机构、精锐教育、21世纪教育、英语流利说、华图教育、沪江网校、卓越教育、新东方在线、作业盒子、宝宝玩英语、成长保、松鼠AI智适应教育、智慧树、作业帮、龙之门教育、极客晨星、妙小程、编程猫、VIPCODE编程、十六进制科技、啊哈编程星球、斑马编程、傲梦编程、

  2018年12月3日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国在线教育行业白皮书》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年中国在线亿人。在线教育的突出优势在于灵活便捷、资源丰富,并且结合AI、VR、AR等技术满足用户多元化、个性化的需求,弥补了传统线下教育存在的不足和缺陷。84.9%的在线教育用户认可线上线下结合的教育模式。艾媒咨询分析师认为,人工智能技术的发展将推动个性化在线中国在线教育行业白皮书》完整高清PDF版共75页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

  在金融去杠杆的大背景下,在线教育领域却风景独秀,大批投资机构涌入。作业盒子、宝宝玩英语、一起作业、成长保、VIPKID、作业帮等在线教育平台分别获得超过一亿元的融资。艾媒咨询分析师认为,在资本的寒冬期,投资机构更关注现金流和投资回报,在线教育行业大都实行预收费的商业模式,其现金流、投资回报相对稳定,投资风险相对较低,是在线教育投资热潮的重要原因。

  少儿编程成为2018年在线教育行业新的融资热点。其中,编程猫和傲梦编程分别取得3亿、1.2亿人民币的融资。艾媒咨询分析师认为,随着人工智能技术的快速发展,80后、90后家长更注重培养子女逻辑推理能力、创造力和综合学科能力,催化着在线少儿编程教育市场。目前,相较于一片红海的K12领域,在线少儿编程教育市场尚未出现头部玩家,是潜力巨大的蓝海,未来市场竞争激烈程度不容小觑。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,47.0%的在线教育用户主要使用原因是随时随地学习,43.4%的在线教育用户主要使用原因是课程、题库等教学资源丰富。艾媒咨询分析师认为,在线教育突破时间和空间的限制,满足了移动互联网时代用户学习时间碎片化的需求,实现了大规模的教育资源开放共享,其突出优势在于灵活便捷、资源丰富。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,84.9%的用户认为在线教育可部分取代线%的在线教育用户认为线下教育为主,在线教育为辅。艾媒咨询分析师认为,在线教育可以通过人工智能和大数据,为线下教育提供科学、合理且可量化的评定依据,提高教学效率,助力教育个性化,实现因材施教。未来的教育行业应该是在线和线下相结合,并行发展的关系。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近八成在线教育用户每月意愿消费在200元以上。其中,36.8%的在线教育用户每月意愿消费在500元至1000元。艾媒咨询分析师认为,随着消费升级,人才竞争日益激烈,用户对自我成长与完善的要求越来越高,个人或家庭将更有能力和意愿对在线教育进行消费。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超七成用户在使用线上拼团形式购买在线教育产品后,认为线上拼团促进了冲动消费。艾媒咨询分析师认为,线上拼团凭借其价格优势刺激用户的消费积极性,并且可以通过社交网络进行裂变传播,促进二次消费,是一举多得的营销方式。但是线上拼团也存在规则不完善、投诉渠道不通畅、监管不到位等问题,在线教育用户还需理性消费。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在使用过直播课程形式的在线%的用户认为直播画面不流畅。艾媒咨询分析师认为,直播凭借实时互动、答疑和督促的优势,能够提高学习的效果和完成率,进一步实现教学价值,备受用户青睐,被在线教育企业广泛应用。但是,直播画面不流畅的问题凸显,在线教育平台需要加大对直播技术的投入,才能进一步提升用户体验。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,34.9%的用户遇到了教师线%的用户遇到了师资宣传不符实际的问题。艾媒咨询分析师认为,目前在线教育的师资良莠不齐,行业监管亟待加强,师资存疑是用户的最大痛点。师资是在线教育的基础性资源,在线教育平台构建完善的师资体系,才有利于形成新的竞争优势,实现良性、可持续发展。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,44.0%的用户厌烦在线教育机构的电话推销形式。艾媒咨询分析师认为,部分在线教育机构的骚扰式电话营销对用户造成了困扰。随着工信部对骚扰电话的综合整治不断推进,用户对个人隐私保护意识增强,如何改进营销方式,进行“润物细无声” 的平台推广,是在线教育机构需要不断改善的重要方面。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,41.6%的用户最期待审核平台教学内容质量、健康导向,22.9%的用户最期待审核平台老师的教师资格证。艾媒咨询分析师认为,目前在线教育平台质量良莠不齐,用户越来越看重平台的软实力,即内容质量和师资实力。未来,在线教育平台通过提升软实力将有利于吸引更多潜在用户。

  米乐英语与杭州运河同心荟共同发起“米乐小站”英语微公益助学行动,以直播助力优质师资向贫困学校辐射,并且定向捐赠教学直播软硬件设备及教室整体设施,切实解决直播硬件问题和提高直播课堂质量,推进教育公平。2018年10月,米乐英语“Hello 世界”北美课堂进山村公益活动第四期前往甘肃环县习仲勋红军小学。活动通过直播+教学的模式向小学提供外教师资援助,并向学校捐赠在线英语课程及相关配套器材、课件等。艾媒咨询分析师认为,米乐英语“直播+公益”的模式既为解决教育资源配置不均提供了新思路,一定程度上促进了教育公平,也有助于米乐英语突破K12在线英语市场同质化竞争、进军偏远地区市场,实现了社会价值和经济价值的双赢。

  猿辅导旗下包括猿辅导、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马英语、斑马速算六款移动教育 APP,产品面向3岁至高中毕业生。猿辅导通过在线答疑、视频课程等服务获取流量,逐渐从工具型应用逐步“进化” 为服务型产品。艾媒咨询分析师认为,猿辅导为探索出一条工具类在线教育产品的商业化之路。但是,面对着作业帮、阿凡提、学霸君等竞争对手,猿辅导还需要探索更多变现模式,提供差异化服务,才能从同质化竞争中脱颖而出。

  目前,百度等IT巨头加大投入AI技术的研发力度,在线教育平台相继发力AI教育,智能作业批改、人脸识别技术、AI老师等基于人工智能+大数据技术已经运用到在线教育的多元场景中。艾媒咨询分析师认为, 随着人工智能+大数据等前沿技术的发展, 在线教育平台将逐渐为用户建立专属学习模型,提供量身定制的学习规划与训练,帮助学生更合理地规划学习进程。从而实现因材施教,推动个性化教育普及。

  相较于一二线城市,三四线城市及农村地区的师资、教学设备等相对薄弱。而网易公开课、米乐英语等平台通过网络将优质的教育资源输送到更多地区,满足更多用户的需求。艾媒咨询分析师认为,在线教育能够很好地满足三、四线城市及农村地区用户在教学资源方面的需求,通过移动互联网的连接,直观地接受优质的在线教育。因此,在线教育在非一、二线城市也将逐渐受到消费者的青睐。

  一方面,随着用户对全球优质教育资源的需求不断增加,各在线教育平台将纷纷引入国外的优质教学内容、师资和教学手段,用与时俱进的教育体系满足用户需求。另一方面,在线教育头部企业将不断拓宽国际市场,探索国际化产品及服务模式的出海。在保持国内用户稳定增长的同时,快速拓展海外用户规模,不断提升品牌的海外影响力。

  随着在线教育用户的规模不断扩大,在线教育市场需求大幅增长,师资匮乏等问题也逐渐暴露。艾媒咨询分析师认为,在线教育投资热潮还在继续中,国家政策对在线教育市场的监管也在不断完善,在线教育行业将不断发展与成熟,优质师资的供应不足将制约在线教育企业发展。未来,在线教育将回归教育本质,竞争的焦点将转向上游供应端优质师资的抢夺。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。



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